Elon Musk dava sbohem Washingtonu a vraci se k Tesle. Jeho pusobeni ve vladni ,,agenture pro efektivitu" DOGE skoncilo oficialne 30. kvetna behem tiskove konference v Ovalne pracovne Bileho domu, kde mu prezident Donald Trump podekoval za ,,sluzbu statu" a naznacil, ze s Muskem pocita dal - tentokrat uz jen jako s neformalnim poradcem.
Investori vsak reagovali jiz drive - v utery 27. kvetna akcie Tesly vzrostly o temer sedm procent. Bylo to pote, co Musk na socialni siti X naznacil, ze se vraci k plnemu rizeni svych firem. Pro akcionare to byl jasny signal - Musk za kormidlem Tesly ma pro ne vetsi hodnotu nez Musk v roli statniho urednika.
K rustu akcii prispela i celkove pozitivni nalada na trhu, podporena odkladem cel na dovoz z Evropske unie a ocekavanim novych technologickych produktu Tesly.
Muskuv navrat do cela Tesly prichazi v dobe, kdy spolecnost celi reputacni krizi a poklesu prodeju, predevsim na evropskych trzich. Muskovo podnikani totiz provazely od nastupu do exekutivni funkce problemy, ktere dopadly vyrazne prave i na Teslu.
Kroky agentury DOGE, ktera Trumpovi doporucovala plosne ruseni pracovnich mist ve federalni vlade, Americany rozdelily a vyvolaly silnou kritiku.
Musk navic verejne podporil krajne pravicove politiky v Evrope, cimz odradil cast zakazniku v regionu. Mnozi investori si zaroven stezovali, ze je svoji roli v Trumpove administrative prilis rozptyleny a zanedbava rizeni firmy. Podle analytiku poskodily prave tyto aktivity image znacky, jejiz zakaznici jsou casto progresivne ladeni a citlivi na spolecenske hodnoty.
,,Musk se musi znovu stat tvari inovace, ne ideologie," shrnuje situaci Dan Ives z analyticke spolecnosti Wedbush.
Dusledky na sebe nenechaly dlouho cekat. Tesla v Evrope ztraci podil na trhu a jeji prodeje klesaji. Naproti tomu cinsky konkurent BYD v regionu vyrazne roste a Teslu v poctu prodanych vozu v dubnu dokonce predstihl. Americka automobilka tak musi reagovat nejen na poskozeni reputace, ale i na silici tlak ze strany konkurence.
Musk se nyni snazi napravit automobilce posramocenou povest. Take Tesla podnika prvni kroky ke zlepseni vztahu se zakazniky. Spolecnost se vice zameruje na transparentni komunikaci a rychle reakce na problemy. V marketingu vyuziva pribehy svych uzivatelu a posiluje komunitni prvky znacky.
Zaroven pripravuje technologickou ofenzivu -- uz 12. cervna ma v texaskem Austinu spustit pilotni provoz plne autonomnich vozidel, tzv. robotaxi. Tato iniciativa ma nejen prilakat pozornost zpet k technologicke vyjimecnosti znacky, ale take prinest nove zdroje prijmu.
Financni trhy navrat Muska uvitaly. Akcie Tesly od dubnoveho minima kolem 220 dolaru vyrazne posilily az na soucasnych 346 dolaru, coz predstavuje narust o vice nez 50 procent. Uz v dubnu totiz americka media zacala spekulovat, ze Musk agenturu DOGE opusti a vrati se ke svemu podnikani.
Foto: TradingView, Seznam Zpravy
Akcie Tesly pridaly od dubna vice nez 50 procent. Rust zacaly uz pri spekulacich, ze Musk odejde z uradu DOGE.
Podle analytiku tyto zpravy pomohly zlepsit naladu investoru a pripravily pudu pro obnovenou duveru v budoucnost Tesly. ,,Muskuv navrat je pro firmu zlomovym okamzikem. Investori to vnimaji jako jasny signal, ze se Tesla znovu soustredi na inovace a rust," mini Ives z Wedbush.
Ne vsichni vsak sdili stejny optimismus. Akciovy strateg Seth Goldstein z vyzkumne spolecnosti Morningstar upozornuje, ze i kdyz Muskuv odchod z DOGE posiluje duveru investoru, z provozniho hlediska zatim neocekava vyraznejsi zmeny.
Podstatne ostreji se vyjadril investor Ross Gerber. ,,To nejlepsi, co se mohlo stat, bylo, ze z DOGE konecne vypadl. Jeho politicka angazovanost skodila znacce a odvadela pozornost od klicovych produktovych iniciativ," rekl pro Business Insider.
Ives zaroven zvysil cilovou cenu akcii na 500 dolaru, a to zejmena diky ocekavanemu spusteni sluzby plne autonomnich taxi. Tento krok oznacuje za zacatek ,,zlateho veku robotaxi", ktery by podle nej mohl do konce pristiho roku zdvojnasobit trzni hodnotu Tesly na dva biliony dolaru.
| Firma | Cilova cena (USD) | Datum |
|---|---|---|
| Wedbush | 500 | 23. kveten |
| Morgan Stanley | 410 | 22. kveten |
| Goldman Sachs | 235 | 13. kveten |
| Deutsche Bank | 345 | 23. duben |
| Barclays | 275 | 22. duben |
| RBC Capital | 307 | 15. kveten |
| Mizuho | 390 | 16. kveten |
Zdroj: Yahoo Finance, Reuters
Poznamka: Datum uvadi den posledni aktualizace cilove ceny ze strany analytiku dane financni instituce. Vsechny uvedene cilove ceny jsou obvykle stanoveny s investicnim horizontem 6 az 12 mesicu.
Muskovo pusobeni v DOGE vyvolalo vlnu silneho odporu. V nekolika americkych mestech se konaly protesty a vznikla iniciativa s nazvem ,,Tesla Takedown", ktera vyzyva k bojkotu automobilky kvuli Muskovym politickym postojum a rozhodnutim ve verejne sprave. Tercem kritiky jsou predevsim usporna opatreni prosazovana DOGE, ktera podle aktivistu nejvice zasahla zranitelne skupiny obyvatel.
Vzhledem k silicimu tlaku verejnosti i medii zacal byt Muskuv odchod z agentury vniman jako snaha distancovat se od politickych kontroverzi a vratit se k podnikatelske roli. ,,Muskuv odchod z DOGE je signalem, ze se chce opet soustredit na sve firmy," komentoval situaci server Politico.
Podle deniku The Guardian vsak zustavaji skody na image Tesly znatelne. ,,Ackoliv Musk v prohlasenich a na siti X tvrdi, ze ho kritika neodradi, reputacni ujma je zrejma. Jeho navrat k podnikani muze pomoci obnovit duveru, ale verejne mineni zustava rozdelene," uvedl komentator Nick Robins-Early.
Znepokojeni neskryvaji ani akcionari. Skupina institucionalnich investoru, ktera drzi akcie Tesly v hodnote priblizne 2,8 miliardy dolaru, obvinila predstavenstvo spolecnosti z nedostatecneho dohledu nad Muskovym chovanim, informuje server MarketWatch. V otevrenem dopise spravni rade vyzvali k vetsi kontrole a jasnejsimu oddeleni podnikatelskych aktivit od politickych ambici zakladatele firmy.
Obnova duvery verejnosti vsak podle expertu potrva mesice. Tesla musi znovu presvedcit zakazniky, ze je technologickym lidrem, a Musk sam celi vyzve napravit reputaci, kterou utrpela jeho osobni znacka.