Halo, tady hejtman. Kolik plati kraje za magaziny a rozhovory

Regionalni media maji blizko ke svym posluchacum a nekdy az prilis blizko k mistnim politikum. Rada pro rozhlasove a televizni vysilani napriklad v breznu konstatovala poruseni zakona v pripade ustecke televize, jejiz moderatorka kandidovala do krajskeho zastupitelstva a jako hosty si do sveho diskusniho poradu zvala spriznene kandidaty ze stejneho politickeho uskupeni. Jinym stranam nedala prostor.

V minulosti se vysilaci rada zamerila take na smlouvy, ktere regionalni stanice uzaviraly s mistnimi samospravami. V nekterych pripadech vyslo najevo, ze smlouvy pozaduji obsahovou kontrolu a schvalovani konecne podoby pred vysilanim poradu, prestoze to podle zakona neni mozne. Takove zpravodajsko-publicisticke porady se dostavaly do rozporu s podstatou nezavisle redakcni cinnosti, kdy drzitel licence provozuje vysilani vlastnim jmenem, na vlastni ucet a na vlastni odpovednost.

Zajimalo nas, jaka je situace dnes. Postupne se tedy podivame na ruzna regionalni media, mesta a kraje, a jejich vzajemnou spolupraci. Nejde pritom o vysilani sponzoringu nebo beznych reklamnich spotu, ale o smlouvy na vysilani informaci. Obvykle jsou to ruzne magaziny, ale i uzeji definovane zanry, dokonce s tematickym vymezenim.

,,Obecne lze rici, ze je pomerne beznou praxi, kdy provozovatele regionalnich kanalu ci infokanalu dostavaji penezni prostredky na vyrobu poradu od obce, mesta ci kraje. Jelikoz se jedna o vysilani orientovane na deni v obci/meste/regionu, pak je pochopitelne, ze klade velky duraz na cinnost spravniho organu daneho uzemniho celku, respektive ze velke procento poradu je spojeno se zastupitelstvem, starostou, primatorem apod. Zvysena reprezentace stavajiciho vedeni, ktere je vykonavatelem verejne spravy, je proto do urcite miry legitimni, vzhledem k informovani obcanu o aktualnim deni," zminuje analyza Rady pro rozhlasove a televizni vysilani z roku 2023, kdy se zabyvala vysilanim televizni stanice RTM Plus Liberecko.

,,Samotna existence takovych smluv tedy neni z hlediska kompetenci rady a priori v rozporu se zakonem. Vzdy je ale treba zkoumat, zda konkretni smlouva nenarusuje redakcni odpovednost provozovatele vysilani," upozornuje vysilaci rada.

Analyza kontraktu a objednavek dostupnych v Registru smluv ukazuje, ze se v nich placeny obsah a reklamni spoty misty zvlastne prolinaji.

Rozhovory podle smlouvy

Zacneme u radii. Prestoze v kazdem kraji vysila studio verejnopravniho Ceskeho rozhlasu a mnoho soukromych stanic informuje o lokalnim deni, vetsina krajskych administrativ jeste ochotne plati za prezentaci svych aktivit. Kraje se vsak lisi v tom, jak moc chteji zviditelnit hejtmany a kdy maji zajem svou cinnost prezentovat obecneji.

Liberecky kraj si napriklad u firmy Radiohouse objednava obsah v regionalnich stanicich Hitradio Contact a Radio Blanik 101,4 FM. Smlouva v hodnote 408 tisic korun bez DPH zajistuje pro letosni rok 36 rozhovoru libereckeho hejtmana a radnich na Hitradiu Contact, plus 12 rozhovoru s hejtmanem na Radiu Blanik.

Cela smlouva je koncipovana jako medialni prezentace Libereckeho kraje, za ktery jsou kontaktnimi osobami pracovnici tiskoveho oddeleni. Radia maji zajistit natoceni podcastu v plne delce pro web a pripravit k nemu dvouminutovou verzi pro vysilani a pulminutovou upoutavku. Tyto upoutavky se maji vysilat tri dny pred samotnym rozhovorem. Kraj se zavazuje, ze doda textove podklady. Podcasty jsou na webu Hitradia.

Za pravidelne okenko hejtmana v regionalnich radiich plati take Jihocesky kraj. Z registru vyplyva, ze smlouvy na jeho prezentaci ve vysilani vybranych stanic uzavira opakovane, obvykle na kratsi obdobi. Napriklad v te na prvni pololeti letosniho roku objednava ,,rozhovory s panem hejtmanem na aktualni temata, pravidelne infovstupy hejtmana 1x tydne" a k tomu jeste vyuziti citaci z techto rozhovoru ve zpravodajskych relacich. Za prostor ve vysilani Hitradia Faktor, Radia Blanik a jihoceske mutace Rock Radia plati 375 tisic korun bez DPH.

Ani ve Zlinskem kraji nechteji posluchace Hitradii ochudit o hejtmanskou agendu. Tamni urad si proto objednava ,,inzerci s tematy Zlinskeho kraje" v Hitradiu Zlin, prislusna objednavka vsak zaroven pozaduje ,,redakcne zpracovany porad" Aktuality ze Zlinskeho kraje. Ten ma kazdy mesic informovat o deni v kraji a pripravovanych akcich, zvat posluchace na zajimave akce a nabizet rozhovory s predstaviteli kraje.

Dalsim objednanym formatem je maximalne triminutovy moderovany vstup ,,Na rovinu s hejtmanem". Maji to byt rozhovory s hejtmanem na ,,tema, ktere hybe krajem - co se v kraji deje, pripravuje, o cem se diskutuje, nove projekty, zmeny atd." K temto dvema obsahovym formatum si kraj objednava jeste reklamni spoty kvuli propagaci Chuti Zlinskeho kraje a Dne Zlinskeho kraje. Cely balicek vyjde na 141 500 Kc vcetne DPH.

Oddelene spoty

Jinde jsou smluvni zavazky formulovane obecneji. V Olomouckem kraji napriklad uzavreli smlouvu o medialnim partnerstvi, diky niz kraj ziskava prostor na Radiu Hana, Radiu Hana Skyrock a Radiu Metropole. Spociva v ,,nepravidelnem zverejnovani informaci o deni v Olomouckem kraji a na Krajskem urade Olomouckeho kraje v rozhlasovych spotech".

Kontrakt upresnuje, ze se tim zejmena mysli pozvanky na akce, informace o vyberovych rizenich na krajske zamestnance nebo ,,prani Olomouckeho kraje obcanum". Do konce letosniho roku ma byt odvysilano 600 takovych spotu o delce dvaceti sekund, pricemz ma jit o reklamy zvukove oddelene od ostatniho vysilani.

Olomoucka smlouva patri mezi dohody, ktere vyslovne pozaduji, aby posluchace na krajsky obsah upozornily specialni znelky. Jinym prikladem je Pardubicky kraj. Ten si na Hitradiu Cerna Hora objednava takzvany ,,infospot" v bloku s regionalnimi informacemi, vysilany trikrat tydne v case 9-18 hodin.

,,Obsah infospotu bude tvoren ve spolupraci s tiskovym oddelenim Krajskeho uradu Pardubickeho kraje, ktere urci temata zahrnuta do infospotu," stanovuje smlouva v hodnote 234 tisic korun. Komercni rubrika ma nazev Aktuality z Pardubickeho kraje, na rozdil od jinych kraju je vyslovne objednana jako obchodni sdeleni s uvodnim a zaverecnym jinglem. Infospoty jsou natocene, sestrihane a celkove produkovane Hitradiem, za obsah obchodniho sdeleni ale odpovida kraj.

Dalsi pardubicky magazin je ke slyseni na Radiu Blanik. Vysila se tam uz roky a dostal nazev Tamtamy Pardubickeho kraje. I v tomto pripade kraj pozaduje formu obchodniho sdeleni ve smyslu vysilaciho zakona. Letosni smlouva urcuje, ze porad bude kazde pondeli mezi 16.15 a 16.30. K tomu se radio zavazalo vysilat minimalne dvanact upoutavek za tyden. Kraj za vyrobu a vysilani triminutovych Tamtamu plati temer pul milionu korun rocne.

V Kralovehradeckem kraji pristoupili k propagaci na Hitradiu Cerna Hora a Radiu Blanik v podstate stejne jako v Pardubickem kraji. Take si objednali obchodni sdeleni v podobe infospotu, vzdy ve ctvrtek okolo 13 hodin v premiere a v 18 hodin v reprize na obou stanicich. I tady vznika obsah v koordinaci s tiskovym odborem. Dohromady ma letos na kazde stanici zaznit 100 infospotu (50x premiera, 50x repriza), vse ma byt ke stazeni jako podcast na webu Hitradia Cerna Hora. Smlouva zni na castku 831 tisic korun bez dane.

Cestovni ruch

Netradicni reseni zvolil Moravskoslezsky kraj. Uzavrel smlouvu s majitelem Hitradia Orion, jejiz podstatou je ,,nakup vysilaciho casu a poskytnuti licence". Jde o vysilani tydeniku Moravskoslezsky magazin na frekvencich 88,6 MHz, 96,4 MHz, 98,7 MHz a 103,9 MHz, kazdy ctvrtek v 16.40 az 16.43. Kazdy dil poradu se navic v prubehu tydne reprizuje. Minutu a pul dlouhy porad vyjde na zhruba 15 tisic korun za jednu epizodu bez DPH, maximalni celkova rocni castka je urcena na necelych 650 tisic korun bez dane.

Objednavka z letosniho ledna dale potvrzuje marketingovou spolupraci s Hitradiem Orion, ktere pro kraj zajisti vyrobu reklamnich spotu pro Moravskoslezsky kraj a souvisejicich internetovych kampani. Maji upozornovat na objekty, aktivity a verejne akce na podporu cestovniho ruchu. Soubezne si ovsem krajsky odbor cestovniho ruchu objednava ,,moderatorske vstupy" na frekvencich v Moravskoslezskem, Olomouckem a Zlinskem kraji. Hodnota teto objednavky je 470 tisic korun bez dane.

Podobny detail je ve smlouve, kterou s firmou Media Club uzavrel Ustecky kraj na inzerci ve vsech radiich zastupovanych touto spolecnosti. Dostal slevu 68 % na vsechny produkty za dlouhodobou spolupraci. ,,Soucasti predmetu teto smlouvy jsou nejen reklamni rozhlasove spoty, ale i sponzoring, rozhovory apod.," naznacuje kontrakt bez blizsiho upresneni. Jednotlive aktivity se uskutecni na zaklade dilcich zadani, podle potreby Usteckeho kraje. ,,Pokud bude spolecnost Media Club nabizet dalsi mimoradne akce, nabidne je take Usteckemu kraji," dodava smlouva za 600 tisic korun bez dane.

V pristim pokracovani se zamerime na smlouvy na regionalni televizni porady.